投稿と固定ページ、検索エンジンに評価されるのはどっち?

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投稿と固定ページ、検索エンジンに評価されるのはどっち?

WordPressの記事には「投稿」と「固定ページ」の2種類があります。
この概念の違いが初心者の方にはなかなか難しいようです。
そして、「固定ページはseoに弱い」という見解を耳にします。
果たしてほんとうでしょうか?

はっきりと申し上げます。
答えはノーです。
コンテンツの内容次第であり、関係ありません。


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ブログ型とホームページ型

投稿ページはカテゴリに分類することができ、定期的にコンテンツを追加していくものに向いています。
実際にブログ型サイトであれば、ほとんどが投稿だけで成り立つでしょう。
固定ページはいわゆるホームページ型サイトで必要になります。

あなたの会社が傘の販売を行っているとします。
会社案内・料金案内・注文方法といった独立した内容は固定ページで作成します。
サイトを利用する方に特化したものになります。
もしかするとこれらのページに「検索流入が欲しい」と思うかもしれません。
しかし、「傘 値段」の検索キーワードであなたのサイトの料金案内ページを表示したとして、ユーザーの役に立つでしょうか?

この場合の多くの検索ユーザーの意図は
傘はいくらくらいするのだろう?
高い傘って値段はどのくらい?
といったものであるはずです。

だとすれば、あなたの会社のラインナップの料金だけが載っているページではユーザーは満足しないでしょう。

Googleは様々なデータの蓄積やアルゴリズムから、キーワードの先にあるユーザーの検索意図に対して検索結果を返しているのです。

それでは、投稿の場合はどうでしょうか?
ホームページ型においての投稿は主にサイト内ブログといった位置づけになります。
コンテンツマーケティング」という言葉を耳にしたことがあるでしょう。

コンテンツマーケティングとは、読者にとって価値あるコンテンツの制作・発信をとおして見込み顧客のニーズを育成、購買を経て、最終的にはファンとして定着させることをめざす一連のマーケティング手法です。

WordPressをCMS、つまり、ホームページ構築に使うとすれば、投稿はうってつけの仕組みとなります。

傘は何年くらいもつのか?
傘の手入れ方法
といったコンテンツになります。
直接的に商売に繋がるといったものではありません。

しかし、内容がよければ、「傘 寿命」だったり「傘 手入れ」といった検索キーワードの需要にマッチしてきます。

結果的に内容として投稿の方が検索流入が多くなるケースが多いのです。
けっして、投稿である固定ページであるといったことが原因ではありません。

また、逆に「日付の付かない固定ページを使うべき」といった意見も見受けられます。
残念ながらこれも的外れといわざるを得ません。
たしかに日付が古ければ、信頼性に疑念を抱くケースもあるでしょう。
そして、その人間らしい考え方をGoogleも理解はしているはずですが、少なくとも該当ページが公開されたままなのか、更新されているのかということを把握しています。
日付よりも重要なのは常にコンテンツを磨き、ブラッシュアップすることなのです。

そもそも、WordPressの投稿日など中級者であれば1分あれば消去できます。
初心者であっても最新の日付に変更することは容易いでしょう。
そのようなことで検索エンジンの評価が変わるでしょうか?

もしも、本当にそのような結果が出ているとすれば、テクニカル面など、なにかしらの問題がある可能性があります。
誤った情報も散見していますが、惑わされず、よいコンテンツを作ることに集中すべきです。

ちなみに投稿を使ったコンテンツマーケティング的手法は「ファンとしての定着」だけがメリットではではありません。

SEO的な観点でも、もっとも基礎的なユーザー行動であるサイトの来訪、活性化はけっして無駄ではないことを覚えておくとよいでしょう。

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