長いURLは分かりにくいだけでなく、メールやSNSでは途切れてしまい、正常に認識できない場合があります。
このような場合に短縮URLは重宝しますが、同時に信頼性が重要です。
その点、Googleのサービスであれば、一定水準の安心感がありますね。
Twitterなど文字数に制限がある場合にも重宝します。
→Google URL Shortener
テキストフィールドにURlを入力して「SHORTEN URL」ボタンを押すだけ。
Googleに未ログインの場合は画像認証を行ないます。
追記
2018春、Google URL Shortener（goo.gl）の2019年3月30日サービス終了が発表されました。
既存リンクのリダイレクトは継続されるはずなので、基本的に貼り替える必要はないです。
もちろん、クリック数などをサービスで計測している場合は別です。
おそらく、サービス終了のもっとも大きな理由はウェブの使い方に変化が生じていること。
つまり、需要が急速に下がっているということです。
ウェブサイトオーナーの認識と利用者の実態がずれてるいい例です。
こういったアンテナを張らなければ、訴求力のあるサイトは作れない時代になっていきますね。
とはいえ、既存リンクはサービス終了後も恒久的に使える予定ですので、わたしは終了まで使い倒します（笑
